L’hyper-socialisation de la Génération Z

Les résultats de l’étude Ipsos « Junior Connect’ » Edition 2017 ont été publiés ce matin. L’étude décrypte les comportements médias des jeunes de 1 à 19 ans. On revient sur les principales informations dévoilées.

Les enfants et les ados de la Génération Z, hyperconnectés et toujours plus équipés

reseaux sociaux des jeunes
Le taux d’équipement en écran est de plus en plus fort chez les enfants et les adolescents :

  • 81 % des 13-19 ans possèdent leur propre smartphone (vs. 77 % l’année dernière).
  • 36 % des 7-12 ans et 34 % des 13-19 ans ont leur propre tablette.
  • Parmi les enfants 7-12 ans équipés en tablettes, 80% utilisent des applications mobiles (et 90% chez les 13-19 ans)
  • Le temps moyen par semaine sur Internet augmente ainsi une nouvelle fois pour osciller entre 4h37 pour le 1-6 ans (contre 2h10 en 2012 !), jusqu’à 15h11 pour les 13-19 ans.

Même si les activités digitales et le temps passé devant un écran occupent une place de plus en plus importante dans la vie des enfants et des jeunes, ils démontrent encore une curiosité et de l’intérêt pour des activités hors écran : lire, discuter et fréquenter ses amis. De 1 à 6 ans, leurs sujets d’intérêts sont les livres (79%) ; de 7 à 12 ans, ce sont les animaux (67%) et de 13 à 19 ans, la musique (69%).

L’hyper-socialisation de la Génération Z

La génération Z on le sait est hyper-socialisée mais l’étude nous révèle un nouveau phénomène : la consommation de vidéos explose en 2017, notamment via Youtube, plateforme désormais regardée par 96 % des adolescents !

Youtube devient ainsi le réseau social le plus fréquenté chez les 13-19 ans ; devant Facebook.

Coté inscription, Youtube et Snapshat creusent l’écart sur les réseaux généralistes en 2017 avec respectivement 79% des 13-19 ans inscrits (versus 45% en 2016) et 57% (vs 29%).

L’enfant plus que jamais prescripteur dans les achats de la Famille

On décerne chez les jeunes une forte sensibilité aux marques. Les enfants de 1 à 6 ans sont près de la moitié à faire attention aux marques lorsqu’ils demandent à acheter. Ils sont 81% chez les 7 à 12 ans et 93% chez les 13-19 ans !

« Les enfants et les adolescents influencent et sont prescripteurs des achats du foyer que ce soit dans la consommation courante, les produits alimentaires ou des achats plus occasionnels comme l’automobile ou la banque »
Matthieu Guillaume, Directeur de Département, Ipsos Connect

L’enfant de 1 à 6 ans participe déjà aux achats et donnent des conseils en moyenne dans 4,6 catégories de produits ! Chez les 7-12 ans, ce sont 5,7 catégories de produits et près de 7 chez le 13-19 ans.

94 % des parents prennent en compte l’avis de leurs enfants dans au moins une catégorie de consommation.

Source : Ipsos Junior Connect 2017

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