Le baromètre Kidiwiz : Les jeunes parents et les influenceurs

Kidiwiz s’est intéressé aux relations entre les jeunes parents d’enfants âgés de 0 à 35 mois et les influenceurs. Une enquête réalisée en partenariat avec « l’Institut des Mamans«  met en évidence le rôle de plus en plus important des influenceurs dans le parcours d’achat des jeunes parents : 30% d’entre eux suivent un blogueur ou un influenceur et 90% de ces parents ont déjà acheté un produit sur leur conseil.

Retour sous la forme d’infographie des principaux éléments clés sur les jeunes parents et leurs influenceurs !

N’hésitez pas à partager en citant simplement la source de l’étude 😉

Qui influence la cible parentale ?

Même si les parents se tournent toujours vers leur entourage (conjoint, proche ou d’autres parents), lorsqu’ils cherchent conseil pour un achat de puériculture, ils apprécient également d’autres sources d’information. Il peut s’agir d’un professionnel de santé ou du pharmacien, mais aussi, et peut-être de façon plus surprenante, des avis consommateur sur internet ou de vendeurs en magasin. Pour les mamans, l’avis le plus important reste quand même celui d’autres mamans, tandis que les papas ne prennent pas de risque et se tournent en priorité vers… leur conjointe. Il en ressort que les parents éprouvent le besoin de multiplier les sources d’information avant d’effectuer un achat pour leur bébé :

  • 55% des parents cherchent des conseils auprès d’autres parents,
  • 55% auprès de professionnels de santé,
  • 54% en consultant des avis client sur internet,
  • 40% des mamans trouvent conseil auprès du pharmacien,
  • 37% auprès des vendeurs en magasin,
  • 69% des papas suivent les conseils de leur conjointe,
  • 68% ceux d’un proche.

Les influenceurs et blogueurs parentaux, dénicheurs de produits

Les jeunes parents apprécient les tests, sous différentes formes

Les influenceurs sont perçus par les parents comme de véritables testeurs et dénicheurs de produits. Les parents apprécient, en priorité, les contenus qui permettent d’évaluer les produits : les tests et comparatifs. Les contenus visuels, stories et vlogs, plaisent aussi beaucoup, parce qu’il s’agit d’une mise en situation du produit, créant une vraie connivence avec l’influenceur et leur permettant de se projeter facilement dans une situation analogue. Participer à un jeu concours organisé par un influenceur ou  réaliser une économie sur un produit grâce à un code promo sont également des propositions intéressantes aux yeux de nombreux parents. Les formats plébiscités par les parents sont :

  • les tests produit : pour 84% des mamans et 76% des papas,
  • les comparatifs produit : 71% et 67%,
  • les stories et les vlogs : 67% et 54%,
  • les concours : 61% et 47%,
  • les contenus avec codes promo : 53% et 61%,
  • les hauls et unboxing : 43% et 35%.

Les influenceurs ont un impact direct sur les achats des parents

Même si les parents trouvent toujours des conseils auprès de leur entourage avant d’acheter un produit pour bébé, le recours aux influenceurs et blogueurs est un nouveau réflexe, intégré au parcours d’achat de nombreux parents. Que viennent-ils chercher exactement auprès d’eux ? Des conseils de parents qui leur ressemblent. La quasi-totalité des parents qui suivent un influenceur ont acheté un produit recommandé dans une de leurs publications (90%). Ils achètent par ce moyen des produits issus de l’ensemble du rayon puériculture, cela va des jeux, jusqu’au mobilier, en passant par les produits d’hygiène ou d’alimentation…

Sur les conseils des influenceurs, les parents achètent un large éventail de produits :

  • jeux et jouets : 50% des parents,
  • produits d’hygiène et de soin : 45%,
  • petite puériculture (biberons, tétines…) : 39%,
  • vêtements bébés et enfants : 31%,
  • grosse puériculture (poussette, chaise…) : 31%,
  • alimentation infantile : 25%,
  • mobilier et décoration chambre d’enfant : 23%.

Les influenceurs parentaux Kidiwiz’ Family : qui sont-ils ?

Les influenceurs Kidiwiz Family appartiennent à la génération Millenials : leur âge moyen est de 32 ans et ont plutôt des petites familles, composées d’un ou deux enfants (80%). La presque totalité d’entre eux anime un blog (96%) et ils sont aussi actifs sur les réseaux sociaux (bien sûr). En tête de leurs préférences viennent Facebook (29%) et Instagram (38%). Ils ont des centres d’intérêt variés, leurs thématiques préférées sont axées sur leur vie de parents (16%) et celle de leur bébé (11%), un hobby (11%), les activités manuelles (12%), l’écologie (11%) ou encore le style de vie (13%), etc. Si vous souhaitez en savoir un plus sur nos influenceurs et dénicheurs de tendance, nous vous recommandons vivement de découvrir les univers de ces parents actifs et passionnés sur Kidiwiz Family !

*Source : Kidiwiz – Institut des Mamans “Les jeunes parents et les influenceurs” – juillet 2018